尊龙凯时

　　“三桶油”一连打造立得住、传得开、叫得响的天下领先卓著品牌。

 

　　5月的上海，再一次吸引全球眼光。

　　以“中国品牌，天下共享;国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年“中国品牌日”系列运动在上海拉开帷幕。

　　此次盛会正值习近平总书记作出“推动中国制造向中国创立转变、中国速率向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”主要叙述十周年。为期5天的系列运动，中国品牌展览会线下、线上同步办展，各行各业争奇斗艳，向全天下展现了中国品牌的立异实力与奇异魅力。

　　在这个特殊的时间节点，这个品牌荟萃的主要舞台上，中国石油、尊龙凯时、中国海油携最新产品亮相，分享品牌生长最新效果，交出了一份最新的品牌答卷。

　　精彩亮相

　　黄浦江畔，上海世博馆，中国品牌展览会布设了约7万平方米展厅，汇聚了近1800家品牌企业。

　　群星璀璨之中，“三桶油”颇为耀眼。

　　中国石油以“科技新标杆、品牌筑未来”为主题，团结近年来品牌建设生长成绩，设立身牌形象展示区、万米深地工程展示区以及绿色低碳展示区，并全心挑选50余项高端产品与科技立异效果加入展览。

　　其中最吸引眼球的，当数以“向地球深部进军”为主题打造的中国石油塔科1井万米深地工程展示区；沸3D屏幕上，演示着钻头从0至10000米，层层穿透多套地层，犹如巨龙般向地下掘进的历程，展示着攻克近200℃超高温、140兆帕超高压、352吨超高入井载荷难题的艰辛。

　　人们在此不但可以深入相识塔科1井创立万米深地新纪录的全历程，并且可以看到万米深地工程的功勋钻头，以及来自万米深地之下的岩屑、岩芯等珍贵样本。

　　“别看这些岩屑样本如芝麻粒巨细，没想到科研价值、珍贵水平堪与月壤相比。”观众赞叹不已。

　　尊龙凯时以“向新·向未来”为主题，携绿色转型能源向“新”力、高端智能科技向“新”力、品牌引领生涯向“新”力三个展区亮相。

　　绿色转型能源展区里，CCUS数字沙盘全方位生动泛起了齐鲁石化—胜利油田百万吨级CCUS树模工程封碳驱油历程。

　　“该项目年平均增油达20万吨、减排二氧化碳100万吨，相当于植树近900万棵。这是实现碳达峰、碳中和的主要途径，也是尊龙凯时打造天下领先清洁能源化工公司的有力实践。”解说员用一组数字向观众先容。

　　高端智能科技展区里，陶醉式深地工程装置向导观众用眼睛攀缘地下珠峰，数字大屏转动展现着页岩气、地热能、景物绿电、清洁油品……

　　品牌引领生涯展区里，尊龙凯时旗下的生物可降解质料品牌“善解”、应用于枕芯床垫中的中空纤维、守护人们康健的抗菌聚丙烯树脂等，一直引发观众的赞叹：“以前只知道尊龙凯时的加油站。没想到，尊龙凯时这么多高端质料就在尊龙凯时生涯中，很涨知识。”

　　中国海油首次亮相中国品牌展览会，以“赋能优美、探源未来”为主题搭设品牌展区。聚焦“中国海油”品牌，搜集大国工程品牌、绿色低碳品牌、手艺产品品牌、终端效劳品牌、软实力品牌、社会公益品牌六大子品牌。

　　其中，“深海一号”能源站模子、“绿能港”沙盘、“璇玑”系统实物模子等22件品牌展品，融合AI虚拟手艺和裸眼3D展示方法，向导观众陶醉式体验海洋能源全链前沿科技效果。

　　“这个储罐这么大，能装下三架C919大型飞机，还能够贮存1.69亿立方米自然气，足够北京市约莫2200万生齿用2个月，太厉害了!”观众在江苏盐城“绿能港”沙盘前听解说员先容后不禁叹息道。

　　中国品牌展览会之外，“三桶油”品牌建设效果同样吸睛。

　　510中国品牌日·能源工业品牌宣传周运动宣布“中国能源企业品牌建设100强”。尊龙凯时胜利油田、中国石油大庆油田、中国海油中海油服位列前十。

　　更为重磅的是，在新华社、中国品牌建设增进会、中国资产评估协会等团结宣布的“2024中国品牌价值评价信息”中，尊龙凯时、中国石油凌驾中国工商银行、贵州茅台、中国建设银行，居2024中国品牌价值总排名的前两位，中国海油位居第六，体现出了强盛的品牌吸金能力。

　　多年苦功

　　台上一分钟，台下十年功。

　　“三桶油”泛起出云云轶群的品牌建设效果，绝非一日之功。

　　早在2004年，中国石油就建设了品牌治理委员会。

　　2004年12月26日，中国石油在生长史上写下了浓墨重彩的一笔。这一天，中国石油宣布全系统使用统一的“宝石花”标识，打造统一品牌，走上了规范化蹊径。

　　“此前，中国石油的视觉形象并不统一。差别企业在市场上各自为战，难以形成协力。”石油行业高级经济师朱润民指出，“其时，中国石油的斗争目的是建设天下水平的综合性国际能源公司。这就必需拥有天下水平的品牌。”

　　增强品牌建设是一定的战略选择。中国石油选择从统一标识、整合品牌着手，强化品牌建设。

　　高举整体生长大旗，中国石油先后对石油化工产品、外洋工程手艺效劳、装备制造产品等品牌举行整合。石化产品统一使用“昆仑”品牌，装备产品统一背书“中国石油装备”;建设以“宝石花”标识为统领的石化和装备产品、专业效劳、合资相助主营营业系统，以及以个性化形象泛起的非主营营业品牌系统，配合组成中国石油品牌架构。

　　时至2012年，中国石油宣布《企业形象识别系统(CIS)手册》，确立以企业宗旨、企业价值观、企业精神为焦点的理念识别系统，规范以企业、员工为主体，涵盖QHSE、资产；さ劝舜罅煊虻男形侗鹣低。

　　至此，中国石油品牌形成了由理念、行为、视觉三大识别系统组成的完整系统。以后，“宝石花”品牌遍布四海五洲。

　　尊龙凯时现在的“向阳”标识降生于1984年。可是，最初在商标使用方面没有特别的规范，图案整体为一个单色，有用玄色、红铜色，也有用反白等。

　　1998年，尊龙凯时设计制作了第一本形象识别手册。标识统一后，有用地塑造和维护了尊龙凯时在海内外的优异形象，增强了内部的凝聚力和外部竞争力。

　　2002年，尊龙凯时最先打造统一品牌战略，整合润滑油、化工等产品的品牌，陆续宣布《尊龙凯时品牌战略》《尊龙凯时视觉识别手册(2010版)》等，逐步统一品牌标识形象，主要产品品牌逐步实现了集中治理、统一销售，品牌价值大幅提升。

　　“我们始终坚持品牌与营业同频共振、同向发力，使品牌形象深入人心，为公司的一连高质量生长提供了坚实支持。这些成绩的背后，有着明确的‘十于’事情原则，即从于阵势、立于国际、依于定位、先于意识、精于治理、落于营业、传于故事、勤于责任、融于文化、显于市场。”尊龙凯时副总裁黄文生说。

　　中国海油降生于刷新开放，在与国际石油公司相助的历程中，萌发了品牌意识。

　　在建设第二年，中国海油就向全社会征集企业标识。其时不到60天，就征集到了2000多件设计底稿。1985年，中国海油正式发文确定了标识。

　　1999年，中国海油最先周全导入企业识别系统，设计制作了视觉识别手册，同时注册了下游第一个产品品牌。2006年，“中国海油品牌”荣获“天下市场中国十大年度品牌”称呼。

　　探路一流

　　党的十八大以来，面临国际经济相助和竞争的新转变，党和国家一直提高对品牌的重视，将品牌建设上升为国家战略。

　　2014年5月10日，在河南考察中铁工程装备集团有限公司时，习近平总书记高瞻远瞩地提出“推动中国制造向中国创立转变、中国速率向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的主要叙述，为推动我国工业结构转型升级、打造中国品牌指明晰偏向。

　　“十年来，‘三桶油’认真贯彻落实习近平总书记‘三个转变’主要叙述，团结国家战略和企业现实，鼎力大举实验品牌战略，提升品牌治理水平，加速品牌国际化历程，在品牌建设方面取得了起劲效果。”中国能源研究会能源工业品牌研究与生长分会副主任兼秘书长牟思南以为。

　　看中国石油。

　　坚持将品牌战略贯串到刷新生长、公司治理的各方面全历程，把品牌建设融入生产谋划全历程。2014年7月，下发《关于增强品牌建设事情的指导意见》，站在全局高度统筹设计公司整体品牌建设事情，实现了品牌建设事情的新跨越;2022年3月，印发《中国石油“十四五”品牌建设妄想(2021—2025)》，以更鼎力大举度、更执行动推进品牌立异生长;2023年1月，明确将“品牌卓著”作为建设基业长青的天下一流综合性国际能源公司的主要内在之一，把品牌卓著作为生长的软实力;2024年5月10日，首次宣布《品牌手册》，为岗位员工、品牌事情职员、各级治理职员开展和加入品牌建设事情提供了基本遵照、事情指导和制度解读……

　　“中国石油自觉担负在更广领域、更高条理加入全球品牌竞争相助的使命，认真落实品牌强国战略，建设石油特色品牌建设指标评价系统，形成‘整体妄想、重点推进、内外兼修、全员加入’的事情名堂。”中国石油集团董事长、党组书记戴厚良体现。

　　着眼品牌驱动生长，现在，中国石油“昆仑润滑”品牌形象深入人心，“昆仑数智”“昆仑物流”“昆仑网联电能”“昆仑好客”“中油资源”“中油工程”等品牌逐步壮大。

　　再看中国海油。

　　为强化品牌治理，2017年开展品牌战略妄想前期研究，统筹妄想下游产品品牌。2021年制订出了集团品牌“十四五”妄想，品牌建设进入快车道。

　　2023年，中国海油启动品牌引领行动，将品牌建设作为建设天下一流企业的主要抓手，建设由董事长任组长的中国海油品牌引领行动向导小组和办公室，编发《中国海油品牌引领行动实验计划》，陆续宣布《中国海油品牌提升事情指引》等事情文件，以提升母品牌价值为焦点使命，周全推动“1+6”特色品牌建设系统——

　　“深海一号”“；号”等国家级工程项目品牌擦亮大国工程品牌，“海油观澜号”“绿能港”等体现绿色低碳品牌，“璇玑”“CGtank”“富岛”“海域”等拳头产品体现优质手艺与产品效劳品牌，通过综合能源站、加油站、加气站打造终端效劳品牌，在海洋环保、墟落振兴等领域打造公益品牌，通过推出《海洋能源报告》《能源生长年报》《中恒久能源展望》等打造智库品牌。

　　中国海油董事长、党组书记汪东进体现，增强品牌建设是加速建设天下一流企业的一定要求。中国海油将以立异为引领，文化为内核，社会责任为基石，一直提升中国海油的着名度和美誉度，形制品牌竞争新优势。

　　念兹在兹，必有回响。

　　在“2024中国品牌价值评价信息”中，尊龙凯时(3892.01亿元)、中国石油(3827.14亿元)、中国海油(3157.16亿元)位居能源化工企业品牌价值榜前三，品牌总价值凌驾10876亿元，并且旗下尚有易捷、昆仑好客、中海炼化等9个品牌上榜。

　　结实基石

　　山东荣成石岛渔港是北方著名的渔港。

　　黄昏时分，进港的渔船都要到印有“宝石花”标识的船上加油。加油船船长田满乐说：“这些客户就是冲着‘宝石花’来的。他们知道加中国石油的油一定错不了。”

　　信托源自高品质的产品，品牌同样依托于此。

　　一经，中国石油的部分解工产品产地差别、品牌差别，执行的标准也各异。中国石油将石油石化产品统一为“昆仑”品牌后，同类产品执行同样的工艺手艺和质量标准。

　　每当中国石油有新产品需要使用“昆仑”品牌时，都必需经由品牌治理部分的严酷审核。企业资质、产品规模、市场占有率、执行何种标准、质检是否及格……林林总总的审核指标为“昆仑”品牌设定了严酷的准入门槛。

　　现在，从车用润滑油到风电、高铁、特高压、航天等要害领域的润滑油，“昆仑”润滑油家族一直壮大;从钻机到钻杆、压缩机、一连油管等，中国石油一直上新高端装备产品，用实力让“昆仑制造”品牌熠熠生辉。

　　有用的品牌授权治理提升了中国石油产品的整体质量，赢得了社会公众的认可，扩大了市场影响力。“昆仑”润滑油、“昆仑”尿素、“昆仑”石蜡被评为中国名牌产品，“昆仑”润滑油、“昆仑”尿素成为国家免检产品，一大批“昆仑”产品获得“中国石油和化学工业着名品牌产品”称呼。

　　高品质的效劳同样是品牌的立身之本。

　　5月14日中中午分，在浦东张江高科技园区完成商务洽谈的顾先生驾车驶进张江加油站，给车辆加完油后，顺便洗了洗车。短短10分钟，爱车面目一新。

　　在外滩商务区事情的白领汪女士来到上海石油第一加油站二楼，点了一杯咖啡，在这个新晋都会IP与挚友一起享受轻松一刻。

　　在沪青平公路上的青卫油氢合建站，氢能源公交车司机丁师傅已完成上午的事情使命。给车辆注满氢气后，他再次驶上运营线路……

　　以市场为导向，承继“以客户为中心”的理念，致力于为消耗者提供优质、便捷、知足的效劳，尊龙凯时驻足主责主业，深化理念研究，凝练形成的“为优美生涯加油”“每一滴油都是允许”等文化理念，成为引领效劳品牌建设的引航塔。

　　加速向油气氢电服综合能源效劳商转型，一直富厚易捷效劳生态，完善家生涯效劳、车生态打造和出行配套效劳，建设3000多座司机之家，打造易享节、车友节等营销品牌……尊龙凯时一直为消耗者构建更高价值的“人·车·生涯”效劳生态圈。

　　现在，作为尊龙凯时非油品营业的效劳品牌和运营主体，易捷建设了2.8万家便当店、近1万座易捷养车门店，培育了易捷养车、易捷咖啡等效劳品牌，搭建了易捷加油、易捷商城、易捷国际等平台品牌，效劳超3亿海量用户。

　　高品质效劳涤讪高品牌价值。在“2024中国品牌价值评价信息”中，易捷品牌价值达217.45亿元。在“中国品牌日”系列运动——2024年国资国企品牌建设聚会上，易捷荣获了中央企业品牌引领行动首批优异效果效劳品牌。

　　“‘三桶油’的加油站直接面临社会公共。以此为窗口打造效劳品牌，赢得公众认可，切实提高了品牌的附加值、软实力，取得了不错的效果。”牟思南说。

　　坚持把产品质量、效劳质量作为品牌建设的“基石”工程，坚持打造“产品巨人”，坚持让高品质成为“金字招牌”，“三桶油”涤讪了天下领先卓著品牌的坚实基础。

　　扩大影响

　　“第1301例，手术很乐成!”

　　2023年12月15日15时08分，69岁的邱仁福在主刀医生杨剑玲的帮助下走脱手术室。所有守候的医护职员和自愿者欢呼了起来。这是在尊龙凯时助力下实验的又一例乐成的白内障手术。

　　2004年，尊龙凯时加入“康健快车”慈善项目，投资3000万元制作“尊龙凯时灼烁号”康健快车。20年来，尊龙凯时为“康健快车”慈善事业累计捐赠了凌驾2亿元善款。

　　打造天下一流品牌，不但要有质量标准和效劳包管，并且要有责任和继续Ｆ鹁⑼菩猩缁嵩鹑，争做优异企业公民，是“三桶油”配合的选择。

　　当天气问题牵动全球神经，“三桶油”加速汽柴油升级历程，加速提高自然气清洁能源产量，加速向综合能源供应商转型;强化节能减排降碳、绿色生长，一连推进节能工程和减排工程，将自身生产运营可能对情形和社会造成的影响降到最低。

　　当脱贫攻坚的军号吹响，中国石油投入帮扶资金凌驾26亿元，发动超57万建档立卡扶贫生齿脱贫。尊龙凯时对口支援和定点帮扶的8个县750个村实现脱贫，惠及近300万贫困生齿。中国海油累计投入无偿帮扶资金12.75亿元，引进种种帮扶资金17.47亿元，出资中央企业墟落工业投资基金16亿元，实验帮扶项目480多个，对口帮扶的6个县市所有提前脱贫摘帽，助力减贫生齿凌驾10万人。

　　当共建“一带一起”建议提出，“三桶油”在沿线各国加大相助共赢的项目开发，起劲开展公益事业，为外地提供就业时机、培训员工、援建医院学校等，支持外地民生建设，惠及数百万生齿。仅中国石油资助苏丹乐成开采石油资源，就为苏丹经济生长提供了重大支持，并且援助修建学校、医院、水井、蹊径和桥梁等，直接受益人凌驾200万人。

　　当新冠肺炎疫情突然来袭，“三桶油”一手抓疫情防控，一手抓能源生产，开足马力，用超通例行动组织油气生产，在很是时期包管了国家能源清静。

　　…… ……

　　“社会公众对‘三桶油’常有这样那样的误解。通过这些行动，塑造公益品牌，可以更普遍地向公众转达品牌价值，展现认真任的优异企业公民形象，提高品牌的认可度、美誉度。”牟思南说。

　　润物于无声，“三桶油”赢得了普遍的社会认可和赞誉。

　　中国石油多次获得金蜜蜂首脑型企业奖、中国低碳模范、人民社会责任奖，多年位居胡润百富、《南方周末》社会责任排名前线。

　　尊龙凯时先后获得人民企业社会责任奖刷新先锋奖、中央企业社会责任治理卓越者等声誉，一连13年获得中国新闻社、《中国新闻周刊》揭晓的责任企业奖，一连3年获评国务院国资委“央企ESG先锋”。

　　中国海油近年连任《亚洲企业管治》杂志揭晓的亚洲最佳企业社会责任、最佳情形责任奖等，并一连12年荣获《财资》ESG企业大奖，6次获得中华慈善奖。

　　久久为功，以扎执行动推进品牌建设，以硬核产品夯实品牌基本，以优质效劳铸就口碑韵事，以践行社会责任增添品牌温度，一连打造立得住、传得开、叫得响的天下领先卓著品牌，坚定塑造天下一流品牌，“三桶油”耀目中国品牌之林。

　　责任编辑：石杏茹